광고 산업은 생산자가 자신의 제품 혹은 서비스를 알리고자 하는 수요에서 출발한다. 따라서 국내에서 만들어지는 모든 생산품 가치의 총합 중에서 생산자가 이윤을 확보할 수 있는 선에서 광고에 지출하는 비용이 일정한 비율을 차지하고 있다. 상품마다 알려야 할 필요성의 강도는 다르겠지만 그 규모가 곧 광고 시장의 규모로 결정되는데 시장 규모를 성장시킬 수 있는 주요 요인들은 ‘생산품이 많아질수록’, ‘생산품들 중 알려야 하는 수요의 강도가 큰 것들의 비율이 높아질수록’, ‘생산품의 한계비용이 낮아질수록’으로 거칠게 정리해볼 수 있을 것이다.

 전 세계적으로 경제성장의 전망을 낙관적으로 바라보기는 어려운 상황이지만 산업 전반의 디지털 전환 및 자동화에 기반하여 한계비용과 진입장벽이 동시에 낮아짐에 따라 다수의 산업군에서 경쟁의 심화가 진행될 것을 예측해볼 수 있다. 광고의 세분시장에서는 격렬한 변화가 수반되겠으나 시장 전체를 다소 안정적으로 전망할 수 있는 이유이다.

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