📊데이터로 본 브랜드의 성장조건(헤어케어편)

오늘은 헤어트리트먼트 인지도는 22.8%p 앞서지만, 구매 후보로 고려하는 소비자 비율은 0.5%p 차이에 그치는 두 브랜드 이야기입니다. 바로 쿤달과 어노브입니다. 혁신의숲·애드타입 데이터를 보니, 쿤달의 보조인지도(55.4%)는 어노브(32.6%)보다 높지만 구매고려는 22.6% vs 22.1%로 거의 같았습니다. 차이의 대부분은 '알지만 고려하지 않은' 응답자(쿤달 34.9%, 어노브 12.9%)에서 나왔습니다. 반면 쿤달의 6개월 재구매율은 46.1%로 헤어케어 1위였습니다.

같은 회사가 운영하는 어노브·닥터포헤어도 엇갈렸습니다. 어노브는 지표 다섯 개가 모두 오르고 방문자도 53.7% 늘었지만, 와이어트 전체 재구매율은 거래액이 두 배 넘게 늘어난 사이 14.0%에서 7.8%로 낮아졌습니다. 17개 차트로 뜯어본 세 브랜드의 성장 방식, 지금 콘텐츠에서 확인해보세요.

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